「嵐」に学ぶマーケティングの本質 [ 射場 瞬 ] - ショッピング・ショップ | 通販検索

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射場 瞬 日経BP「アラシ」ニマナブマーケティングノホンシツ イバヒトミ 発行年月：2021年06月19日 予約締切日：2021年06月08日 ページ数：248p サイズ：単行本 ISBN：9784296109449 射場瞬（イバヒトミ） IBAカンパニー代表取締役。現在は、米国のデジタル技術やビジネスモデル、マーケティングの最新知見を活用し、企業の事業開発やDX戦略のコンサルティングを行う。マサチューセッツ州立大学にてMA、ニューヨーク大学スターン経営大学院にてMBA取得後、グローバル企業（ColgateーPalmolive、Kraft、American　Express、Fila）の米国本社勤務を中心に、約15年間、マーケティングや事業開発のマネジメントを経験。その後、日本コカ・コーラ社マーケティング本部副社長を経て、2010年IBAカンパニー設立。嵐ファンクラブ歴は14年。初参加の07年ライブで魅力にはまり、現在に至る（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ（ブランドとは何か？／ブランディングとは何か？嵐のブランド、嵐のブランディングとは？／ブランドを守る、育てるためのキモは何か？／“嵐ブランド”の定義）／第2章　マーケティングを「嵐」に学ぶ（嵐はマーケティング理論の最適な事例／マーケティングとは何か？嵐のマーケティングとは？／嵐のマーケティング成功のドライバー1　顧客志向と顧客インサイトの理解／嵐のマーケティング成功のドライバー2　ファンと多様な価値交換を、継続的に実行／嵐のマーケティング成功のドライバー3　心にメッセージを定着させる、ストーリーテリング）／第3章　デジタル活用を「嵐」に学ぶ（デジタルマーケティングとトリプルメディアとは？／ペイドメディア重視の戦略における課題とその乗り越え方／細部まで嵐らしい、オウンド・アーンドメディア活用）／第4章　ブランドの危機に顧客の愛を強める（第1フェーズ：活動休止発表からの1週間　初動から学ぶ、顧客の愛を生むリスクマネジメント／第2フェーズ：活動休止までの2年間のマーケティング　ファンとメンバーがつくる、壮大な嵐ストーリー）／第5章　最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために（2年間の集大成となった「This　is　嵐　LIVE　2020・12・31」／「嵐らしく」ファンの感動を深めた6つの要因） 顧客のために、顧客と共に。「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル＆SNS活用。基本理論も最新理論も嵐が実践していた！ 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業